猕猴桃被称为“维C之王”，它盛产于周至县及毗邻的眉县，果实于九月份开始采摘，在此之前处于市场空档期，然而一些商家为抢占市场、牟取暴力，将未成熟的猕猴桃流入市场。

7月13日，由周至县果业局等组成的联合执法组在竹峪镇西裕村收缴了50箱约1500斤早采猕猴桃，在现场对这些早采猕猴桃集中进行了碾压销毁处理，并对此次早采事件进行立案侦查。

此次收缴早采猕猴桃并非先例，2016年7月，周至县执法组人员就扣压了正在收购未成熟哑特猕猴桃的哑柏镇槐花村客商李某某的车辆和6000斤未成熟的果子，并对李某某给予处罚。

记者了解到，近年来，陕西周至、眉县、扶风等猕猴桃产地，出台相关政策，严厉打击违背农时季节、早采猕猴桃的行为，保障猕猴桃品质，维护品牌形象。

早采猕猴桃到底有哪些弊端呢？七八月份处于猕猴桃的成长期，早采会使其产量减少30%，果实的口感会因成熟度不充分而下降，后期的贮藏、加工也会受到影响，消费者体验不佳，将导致产品的品牌形象严重受损。

“猕猴桃现在正处于生长阶段，如果顾客不知道猕猴桃真正的成熟期，买回家后发现没办法吃，就会误以为猕猴桃就是那个味道，会对猕猴桃形成错误的、不好的印象，进而影响整个品牌的声誉。”周至当地的果农李航告诉记者。

周至农村电子商务发展迅速，2016年，周至猕猴桃线上销售4万余吨，占到全年鲜果产量的10%，电子商务已经成为周至猕猴桃销售的一个重要窗口。

记者在某电商平台上搜索“陕西周至猕猴桃”看到，有数百家店铺都在销售周至猕猴桃，订单从几十到几百不等，很多店铺都在页面打出了预售的标识。记者随机咨询了7家店铺的客服人员，其中4家的发货时间为八月末到九月初，1家销售的却是新西兰奇异果，可随时发货。

1家店铺猕猴桃的产地为眉县，店家承诺8月10日之前发货，并表示猕猴桃八月中旬即可采摘。记者看到，其店内销售的猕猴桃有两种规格，月销量分别为267笔和29笔。

还有1家承诺周至猕猴桃48小时内发货，当记者追问现在还不是猕猴桃成熟期，怎么保证产品品质时，卖家此时又换了说辞，解释自家出售的是智利进口的猕猴桃。打着周至猕猴桃的牌子，销售智利猕猴桃，不过记者发现，该店铺的月销量只有2笔，且没有顾客进行评论。

周至县果业局相关负责人特别提醒广大消费者，周至猕猴桃鲜果成熟采收适期为：翠香、红阳在9月上中旬，华优在9月中下旬至10月上旬，秦美、哑特、徐香在10月上、中旬，海沃德在10月中下旬，在此时间之前上市的均为未成熟的劣质猕猴桃。

在此，记者建议广大消费者在猕猴桃成熟后再行购买，在选购时，可根据优质猕猴桃的特点进行挑选，即：尖尖的头、像只小鸡嘴巴的外观长相，茸毛完整、没有凹陷、果实饱满，握在手中略有弹性，软硬适中，果肉呈浓绿色，且味道酸甜。

据介绍，周至县猕猴桃现种植面积41万亩，挂果面积35万亩,年产鲜果49万吨,年产值达30亿元，是目前全国乃至全球最大的猕猴桃集中连片种植区。在2016年中国果品区域公用品牌价值榜中，周至猕猴桃以36.63亿元的品牌价值位列中国猕猴桃区域公用品牌价值排行榜第一位。